札幌の北区で開院されているかつた歯科クリニック様のホームページです。
歯科クリニックでは「歯科助手」「歯科衛生士」の求人が非常に困難になってきています。
求人活動を行う中で、いわゆる求人媒体に掲載するなどの対応をされるクリニックがほとんどです。
ハローワーク以外に、歯科系求人に特化したサイトに掲載するのも有効ですが
直近のネット求人集客のトレンドとしてindeedへの掲載
そして、それらの求人媒体から自社サイトへアクセスを流して
最終的に自社サイトでコンバージョン（反響）につなげる。
というのが多道の流れです。
求人活動は従来は「雇ってあげる」というスタンスで
雇用サイドが強い印象でしたが、現在はその立場は完全に逆転し
「お仕事に来ていただく」という感じです。
それは商品やサービスの販売集客と同じく営業努力が必要になったということを意味しています。
求人サイトでそれをどうやって実現するか？というと
「当社で働いていただくとこんな経験、メリットが得られます」
「当社のスペックとしては・・・・」
「働いて頂ける場合には・・・・このような条件をご用意させていただきます。」
という感じで、会社・栗生ニック自体が商品であり
商品の売りになるポイント、アピールポイント、メリット・デメリットなどを
求職者にわかりやすくプレゼントーションすることが必要となりました。
そういった背景から求人に特化したランディングページ型のページは
非常に需要が急増しています。
最終的に反響が取れるサイトになるか？は商品力。つまり求職者に訴求できるだけの魅力のある職場か？
ということに集約されます。
一朝一夕で明日から魅力的な会社にする。というのは非常に難しいですので
こつこつと改善しながらアピールポイントを作り上げていくしか無い。と考える必要があります。
ランディングページ（LP）型で反響をガンガンととれる求人ページの作り方
手っ取り早く反響率の高いページを作るには
「特化」
することです。
今回の歯科クリニックであれば
「医療事務」
「歯科衛生士」
「歯科医」
でそもそも伝えるべきことが全く変わってきます。
ですのでそれぞれのターゲット、見込み客向けに専用のページを用意するのが一番手っ取り早いです。
次にYoutube動画の活用
現在のネット集客全般に言えますがYoutube動画の活用が
集客マーケティング要になってきています。
動画が使える会社とそうでない会社では雲泥の差が出る。というレベルです。
SEO的な観点でもGoogleは非常にYoutubeを優遇する傾向にあります。
サイトのページを増やすよりも動画を1本アップしたほうがSEOに効くという印象です。
ページの文章や画像は言ってしまえば「ごまかし」がいくらでもできます。
現実と見た目や内容とかなりギャップが作れてしまいます。
それが「信憑性」に影響します。
動画が効果的なのは「信頼性が高い」からです。
ごまかしがききにくい分、発信する側は誠実に対応する必要がありますし
見る側はそのまま受け取ることになります。
日本人全般で動画で自分が映ってしゃべることに抵抗を感じる方がほとんどですので
逆にやるだけで差別化になります。
効果的なYoutube動画の作り方
また動画活用のポイントとして
スライドを使った講義形式の動画が一番効果的です。
喋る前に目次や見出しを書き出しておいて
それをスライドに移しながらしゃべる。
という感じです。
現時点で一番効果があります。
目次ごとに1動画にして1本3分〜10分の動画、全部合わせて1時間〜2時間ぐらいの
勉強会や講義になるようなイメージで構成するのが良いでしょう。
今流行りのユーチューバーのようなスタイルは編集が大変だったり
アドリブでしゃべることになりやすくハードルが上がるのでおすすめしません。
また従来型のプロモーションビデオやTVCMのような動画は9割の場合
予算をかけるだけ無駄なので辞めておきましょう。
現在のネット集客の世界では動画は質と量のバランスが重要です。
低品質な動画の量産はNGです。
高品質な動画1本勝負もNGです。
（費用対効果が合わないです）
程々の品質の動画を量産する。と検討してください。
サイトで求人の反響率を上げる方法
求人サイトで会社側・雇用者が勘違いしていることがあります。
それは求人ページの最後のコンバージョン（申し込み）段階です。
99%の確率で「応募＝履歴書を送ってください」
となっています。
残念ですが、応募者・求職者のほうが強い時代です。
求職者が「自由選ぶ立場にある」ということを理解していない会社が多すぎます。
・とりあえず会社見学
・とりあえず会社にきて既存社員と話をしてみたい
・とりあえず一度社長と会って話をしてみたい
というふうに「採用応募しなくてもいいので、一度来てみませんか？」という前提の申込みにするべきです。
応募多数の上場企業でもない限り、99%の中小企業は
強気の採用をやってはいけません。
お客さんと接するのと同じように
繊細なマーケティングが必要になったということを自覚してください。
